消费者对品牌的看

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2023 年更新什么是基于客户的品牌资产？ 文章数字化战略 由数字营销研究所 营销学作家兼教授凯文•莱恩•凯勒 (Kevin Lane Keller)表示，“品牌的力量在于消费者对品牌的了解（感觉、看到、听到）——而这存在于消费者的头脑中。” 对于消费者来说，品牌不仅仅是他们销售的产品或服务的特征。品牌可以为产品增加价值，因此了解这种价值非常重要，尤其是从客户的角度来看。 品牌资产是通过营销和品牌推广努力创造的无形资产。这是法，而不是产品或服务的功能。这是人们与您的品牌的关联以及


这些关联如何共同形成品牌个性。从最全面的角度来看，品牌资产是品 阿尔及利亚 手机号码数据 牌的整个客户体验。在这种背景下，品牌资产是由品牌知名度和品牌形象共同产生的。 凯勒引入了一个非常有用的模型，称为基于客户的品牌资产。除了使用该模型来了解品牌的基于客户的资产之外，它还可以用作品牌建设的路线图。正如您通常会构建任何结构一样，您首先要奠定基础：显着性。 此内容仅供高级会员使用。 登录如何通过关心地球日赢得客户信任 文章数字化管理和领导力 戴安娜•迈尔斯 编剧 我们的星球正处于危机之中，气候变化现在已成为新闻媒体始终存在的话题或头条新闻。从野火到干旱再到洪水，许多专家认为现在需要采取行动来帮







助和治愈我们的星球。 环保活动人士格蕾塔•桑伯格一直直言不讳地表示政府和领导人需要立即采取行动。 她在《卫报》的一篇文章中警告说，“改变”这个词具有误导性，因为它让人们认为还有改进的空间。虽然如果你生活在北半球高排放国家之一，“气候”这个词也有问题，但“气候变化”的概念可以被解释为可怕和危险的反面——相当温暖和热带。 但现实却大不相同。 “气候变化比预期更早成为一场危机。我采访过的许多研究人员都表示，他们对事态升级的速度感到震惊。” 格蕾塔•桑伯格 然而，世界各地正在采取行动来解决与自然的脱节及其影响。 每年的