打造伟大品牌的秘诀（2018 年更新）

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为什么像苹果这样的公司可以推出任何产品（电视、手机、手表等）并且人们会蜂拥而至购买呢？

这是他们的产品吗？也许吧。但更有可能的是，这是品牌推广、品牌推广、再品牌推广。

在 Figmints 的所有项目中，我们始终建议将品牌建设作为重要的起点。想要一个新网站？一段引人入胜的推荐视频？一套新的数字营销策略？我们乐于助人——但这些项目的成功也离不开一流的品牌。

还不信？仅在美国就有超过2700万家公司。这还不 ws 数据库 包括在美国本土与您竞争的个体经营公司或国际公司。

让我们从基础开始：什么是品牌？
在您欣赏伟大的品牌之前，必须先了解品牌在当今时代的含义。

品牌不再是你的产品。至少现在不再是了。我知道这很令人震惊。

品牌也不是您的标志、您的网站，甚至也不是您的名字。

你的品牌，其实就是人们对你公司的认知。品牌是一种情感，一种直觉——一种主观的（却又暗中精心设计、目的明确）情绪，它主宰着消费者的行为。

不相信？想想地球上最具标志性的品牌。我们再回头说说苹果。



他们的品牌是什么？你可能会以为他们的品牌是电脑和科技设备——但事实并非如此。苹果的品牌是设计精良、易于使用的产品。

要打造一个具有类似成功的持久品牌，必须控制您的内容，同时牢记四件事：一致性、清晰度、细节和部署。

1. 一致性
在数字时代，您的品牌不可避免地会出现在多个平台上。至关重要的是，您通过任何信息渠道分享的每一点内容，都要展现您独一无二的价值主张。

您的网站、博客、Facebook 页面、Twitter 个人资料、Pinterest 帐户、YouTube 帐户、Instagram（哇，这么多社交媒体！）都必须展示一个有凝聚力、看似单一的品牌。

当然，这并不意味着为了保持一致性，每个频道都应该有相同的内容。

尽管如此，请注意，内容需要具有相同的外观和感觉——或者说，相同的语调。这可能很难确定，甚至更难实现，但这至关重要。

2.清晰度
鉴于您的品牌涉足如此广泛的领域，保持内容的清晰度也至关重要。您的业务的“谁/什么/哪里/何时/如何”都必须清晰地表达出来。此外，这种表达必须有力且果断。

相关： 如何定位你的品牌以实现市场差异化
在 Figmints，我们从项目伊始就孜孜不倦地审阅客户问卷。这有助于我们构思独特、富有创意的品牌故事。有了创意故事，清晰的表达就变得可能，甚至轻而易举。不要低估清晰表达的难度，但其重要性也不容忽视。

3. 详细信息
确定您的创意故事很重要，但了解您的业务细节也很重要 - 而不仅仅是从运营或日常角度。

了解你的目标客户群体至关重要。在集客营销（Inbound Marketing）中，这可以通过创建“人物角色”（ Personas ）来实现。了解业务细节意味着了解现有消费者群体的人口统计数据、工作级别、日常工作内容，以及最重要的痛点。

一旦你确定了用户画像，你就能立即知道自己在其他公司中的地位。想想看，每个企业都在竞争业务。这很像求职——客户有他们需要做的事情，他们的工作（JTBD）。这项工作可以是任何事情，而且并不总是显而易见的。

比如，如果你是一家咖啡店的老板，有些人可能会雇佣你，让你提供一个空间，让他们用笔记本电脑工作几个小时，而另一些人可能只是想在上班的路上找个地方提神醒脑。这会带来两大影响：

你的竞争对手不仅仅是附近的咖啡店，而是任何能为他们提供“工作”——早上提神醒脑或提供工作场所——的人。也许是街上新开的冰沙店？
无论是正面还是负面，人们都会将你的品牌与你解决JTBD问题的方式联系起来。如果你不想被人认为是“快速AM修复”的代名词，你就需要积极地进行品牌定位，避免这种现象。
4.部署
精准定位是品牌成功的最后一步，也是我认为最有价值的一步。为公司设计出色的标识、字体和配色方案是一回事，而确保这些新的品牌元素触达目标受众——你的目标用户群体——则是另一回事。

借助Hubspot等全新分析技术和强大的数字营销平台，您可以随时随地精准触达目标受众。个性化的数字营销策略是明确了解（没错，确实有一些炫酷的数据！）您成功拓展和发展品牌的唯一途径。

总的来说，请记住，成功的品牌完全依赖于内容。

没有内容，您的品牌就根本不会存在。我们为客户提供全面的风格指南，涵盖字体、颜色和图形元素，确保内容在视觉上恰到好处。清晰的视觉信息和更清晰的创意故事，让品牌发展变得轻而易举（甚至轻松！）。因此，作为起点，务必确保掌握这些基本要素！您可以点击此处，了解更多关于我们独特的品牌塑造流程的信息。

确保您的内容一致、清晰、有针对性，并通过正确的渠道传达给正确的人群，这样您就会走上正确的轨道。

永远不要低估优秀品牌在业务增长中的直接作用。请务必阅读我们的电子书，了解如何立即开始创作更优质的内容。